新闻事件营销应关注的四大层面

在叶茂中的《冲突》一书中，作者认为行业行销人员一定具备这样的信念：“行业行销的本质就是洞察需求，需求来自于冲突。”没有解决冲突的能力，市场营销将越来越困难。那么企业怎样才能用新闻事件营销来制造矛盾，提升企业的市场竞争力呢？

公司在市场推广和推广过程中经常会遇到同质化竞争，顶层设计不完善，生存空间受到挑战，终端消费者消费习惯发生变化。一旦出现这些问题，就会导致企业的产品、服务，等等遭到行业的挫折。

新闻软文营销的核心魅力在于其“软”字，让能使企业设计好的视角、理念，以一种春风化雨、润物无声的传播效果植入大家心中，让大家接受对企业传播的述求。正因如此，软文才有这样的功效，也是制造冲突的最佳营销手段之一。

在这种情况下，企业如何用新闻事件营销来制造冲突，提高市场竞争力？

一、企业产品细分化的定位

目前，没有哪一家公司、哪一种产品的目标客户群能够涵盖所有类型的行业，因而，企业在开展新闻事件营销时，一定对产品和品牌开展定位，对产品和服务开展细分化，对目标客户群开展精确定位，明确产品更适合哪些网络消费者的需求和爱好。

将产品与客户定位有效地结合，不仅可以使企业在新闻事件营销中获得更高的利润，也可以节省传统渠道的产品推广费用。

二、产品升级换代，扩大宣传

理解了消费者群体的需求之后，就要开始对产品开展改良升级，通过已知的标签属性，整合产品的文化和概念，打造更具卖点、辨识度和品牌文化特征的产品，以吸引网络消费者。提升产品就是要扩大宣传，造势，吸引更多用户的关注，提高企业市场份额。

三、刷存在感加强消费者的记忆

刷刷存在感是一定的，纵观世界大品牌，没有一个不是刷刷存在感的高手，几乎都在想方设法占有大家的时间。公司用新闻软文来刷存在感，其最终目的是在大家头脑中形成某种意识。

也就是，只要说出某一种产品，大脑就会第一时间反应出来。举例来说，提到运动品牌大多数人会想到耐克、阿迪达斯等。这些品牌早已深深地印在了大家的脑海中，所以才会有这种反应。

因此企业在开展新闻事件营销时，要善于创造使用场景，并有效植入消费者的大脑。假如品牌达到了这种程度，那么就可以产生订单，这是水到渠成的事情。

四、运用新闻软文来树立品牌形象

正如俗话所说，王婆卖瓜自吹自擂是行不通的，树立企业的产品价值就要借助外力宣传自己，而且媒体天生就有优势。企业开展新闻事件营销是一项长期活动，品牌的树立也是日积月累。

不单单只是让大家知道你的名字，更关键的是让你的名字变成有市场价值的代名词。由于品牌名称背后的服务市场价值才是品牌的真正市场价值，有市场价值才能转化。

顾客在购买商品时，往往会选择：销量好、较异类、实用性强、可攀比性强的商品，这四类消费心理体现了顾客的兴趣爱好、消费习惯、价值观念、个性气质等特点。

所以，企业在开展新闻事件营销时，除了要注重产品的性价比外，还要充分发挥自身的特色优势，通过产品特性树立品牌形象。

以上内容就是关于新闻事件营销的一些简单介绍，有观点认为企业要通过网络营销来提升市场竞争力，还需要对产品开展细分化，选准行业并持续改良和升级，树立品牌形象，持续发力和宣传。只有这样，企业才能真正利用网络营销来为自己的企业谋得更大的发展。